「展示会で名刺は集まるのに案件化しない」「配布物が使い捨てられてしまう」。そんな悩みを抱えるマーケ担当の方にこそ、ジグソーパズルという選択肢は有効です。単なる配布物ではなく“体験”を渡せるため、手に取る・時間をかける・完成して飾るという複数の接点を自然に生み出します。しかも小ロット対応や短納期の選択肢もあり、ロゴや製品写真を活かせばブランド理解も深まります。本記事では、ノベルティとしての強みから、ビジュアル設計、発注・コスト最適化、配布シーン別の実践、制作チェックリスト、活用アイデアまでを実務目線で整理。読み終えるころには、次の展示会・販促で“埋もれない配布物”を用意するための道筋が描けるはずです。

ジグソーパズルがノベルティに向く理由

長期接触と想起の積み上げ

ジグソーパズルは、もらって終わりになりにくい媒体です。開封→組み立て→完成→掲示というプロセスそれぞれでブランド要素が視界に入り続け、接触時間が自然に伸びます。難易度やピース数の調整次第で「家族・同僚と一緒に遊ぶ」二次波及も期待でき、口コミやSNS投稿の起点にもなります。結果として、名入れボールペンやチラシよりも想起の滞留期間が長く、販促効果が積み上がります。

展示会で「手が止まる」仕掛け

展示会は数十枚のチラシが乱舞する環境。来場者の足を止めるには、体験を差し出すのが近道です。ブース前に“10ピースで完成するミニサンプル”を置き、完成者に本品を進呈するだけで、自然な会話と名刺交換が生まれます。さらに、完成写真を撮影→SNSでハッシュタグ投稿→抽選という導線を用意すれば、オンライン露出も確保できます。

ロゴ・ビジュアル設計：記憶に残る面の作り方

ロゴ配置と難易度のバランス

主役は“ブランドが伝わる面”。ロゴは中央に大きく置くより、写真やキービジュアルと組み合わせて視線誘導を設計します。たとえば上三分の一にキャッチコピー、中央に製品写真、右下にロゴとURL。ピースの切れ方でロゴが読みにくくならないよう、ロゴ付近は大きめの面積・単色背景を確保するのがコツです。難易度は展示会なら12〜80ピース、配布後に遊んでもらうなら99〜300ピースが扱いやすいでしょう。

台紙・パッケージから動線をつくる

“遊んだあと”の行動を決めるのは台紙（バックカード）と封入物です。台紙の裏面にQRコード／キャンペーンURL／有効期限／特典内容（例：来場者限定10%OFFクーポン）を記載。小袋同梱の「完成ガイド」に問い合わせ先やSNSアカウントを入れ、#ブランド名 での投稿を促します。パッケージ表には「○分で完成」「家族・同僚と挑戦」など、手に取りやすいベネフィットを短く配置すると配布時の説明が要りません。

小ロットからの発注

ロット・サイズ・納期の考え方

初回は在庫リスクを抑えるため、小ロット（例：50〜100部）からテストするのが現実的です。名刺代わりの超小型（7〜20ピース、はがきサイズ）は軽量で配布しやすく、展示会の持ち込み数も確保しやすい。レギュラー配布はA5〜B5相当（80〜150ピース）、VIP向けはA4〜B4相当（200〜300ピース）と使い分けると運用が楽です。納期はデータ確定からおおむね2〜4週間を目安に、繁忙期や海外製造の場合は余裕を取りましょう。

コストを抑える実務テク

コストは「ピース数×サイズ×パッケージ仕様」で決まります。単価を抑えるコツは、（1）定形パッケージを使う（既成箱orOPP＋台紙）、（2）特色は避けCMYKで設計、（3）共通デザインでバリアントをQR・シールで出し分け、（4）輸送効率を意識したサイズ最適化、の4点。さらに、台紙に汎用メッセージ＋可変QR（キャンペーン別URL）を採用すると、在庫を抱えず施策を回せます。

展示会・店頭・同梱：配布シーン別の最適解

展示会ブースでの配布

限られた時間で“会話化”するなら、その場で遊べる超小型が有利です。ミニパズル体験→アンケート回答→本品進呈の順で導線を作れば、名刺交換率とヒアリング率が上がります。ブース内に完成見本を掲示し、写真撮影スポットを用意。持ち帰り用は薄型封筒に入れてカバンの中で壊れにくくします。配布係には「所要時間」「クーポン有効期限」「来場者特典」を短く言い切るトークスクリプトを渡しておくと歩留まりが改善します。

DM/EC同梱・採用イベントでの配布

DM同梱は“開封率の壁”を越えるユニークさが武器。薄型はがきサイズのパズルにQRを載せ、特設LPへ誘導しましょう。ECでは初回購入特典として同梱すれば、開封体験の満足度が上がります。採用イベントや内定式向けには、コーポレートメッセージを入れた記念仕様（箱＋台座付き）にすると保存率が高く、社内エンゲージメントにも効きます。

制作〜納品のチェックリスト

データ入稿と色校

入稿データは塗り足し3mm・解像度300dpi以上が基本。ロゴはベクター（AI/SVG）推奨、写真は明るめに補正して暗部潰れを防ぎます。ピース線が細部にかかると視認性が落ちるため、重要要素（ロゴ・製品名）はピース線の少ないエリアに配置。可能なら簡易校正で色味・シャープネスを確認しましょう。

法務・品質・安全表記

展示会での大量配布には表記漏れのチェックが不可欠です。著作権・肖像権の権利処理、商標®/™の扱い、素材表示、対象年齢、誤飲注意、製造国、問い合わせ先、JAN/バーコードなどを台紙や箱に明記。企業のコンプライアンス基準に合わせ、景品表示法・下限単価・インセンティブ規定も事前確認しておくと安全です。

成功事例に学ぶ活用アイデア

製品理解を促す“分割ストーリー”

製品の分解図やビフォーアフター写真をパズル化すると、遊ぶ過程がそのまま製品理解になります。例えばSaaSなら「導入前の課題→導入後の画面」を左右に配置。完成したときに“変化”が一目で伝わるため、企画説明が要らない導線になります。

社内エンゲージメント施策として

来場者配布だけでなく、内定式・周年記念・部署横断ワークにも相性抜群。混成チームで制限時間内に完成を目指すと、コミュニケーションが自然に生まれます。完成後にオフィスへ掲示すれば、来客時のアイスブレイクにも機能します。

まとめ

ジグソーパズルは、配って終わりではなく「体験が残る」ノベルティです。展示会では足を止め、社内外では会話を生み、完成後は掲示され続ける——この一連の接触がブランド想起を底上げします。実務上は、（1）ロゴと写真の見せ方、（2）台紙のCTA設計、（3）小ロットの始め方と納期逆算、（4）配布シーン別のサイズ・難易度、（5）法務・品質表記、の5点を押さえれば失敗は減らせます。弊社ゲートウェイアーチでは、バイオプラスチックパズルや特許取得済みのパズル、世界最小ピースのパズルなど、「驚きの体験」をお届けできるパズルを提供しています。グーグル様にもご提供させていただいた実績もございます。他社と差別化したノベルティをお探しの方は、ぜひ弊社ホームページよりお問い合わせください。（お問い合わせはトップページ下部にあります。）